Sam Mintesnot conseguiu riscar tudo o que podia de uma longa lista de tarefas em preparação para o festival de música Coachella. Ela criou os melhores looks, fez cabelo e unhas, comprou uma passagem de ida para Los Angeles e voou na terça-feira com uma planilha cheia de ideias para vídeos que poderia postar relacionados ao festival.
O único problema era que, apenas dias antes do Coachella começar na sexta-feira, ela ainda não tinha um ingresso — pelo menos, não ainda.
Mintesnot é uma criadora de conteúdo e buscava um convite de uma marca para se juntar a eles no festival anual em Indio, Califórnia, que às vezes é chamado de “Olímpíadas para influenciadores.” Ela postou em suas redes sociais sobre sua jornada sem ingresso na esperança de conseguir um passe para o Coachella em troca de vídeos sobre a marca e a experiência.
“Você nunca sabe o que vai acontecer,” disse ela. “Existem tantas oportunidades por aí.”
O Coachella, repleto de momentos instagramáveis, é uma oportunidade mutuamente benéfica para criadores e negócios. O conteúdo nas redes sociais que surge do imenso festival de música exala espontaneidade, mas um planejamento industrioso frequentemente acontece por trás das cenas semanas, ou até meses, antes. Garantir parcerias com marcas, alinhar oportunidades de conteúdo patrocinado e construir um calendário de conteúdo requer paciência, pensamento estratégico e habilidade empresarial.
Criadores de conteúdo muitas vezes são alvo de piadas online por seus hábitos empreendedores, como solicitar acesso a eventos ou mercadorias gratuitas sem vergonha. Mas para alguns — incluindo Mintesnot — isso funciona. Ela recebeu um convite para o festival do YouTube na quarta-feira, apenas dois dias antes do início do evento que ocorre durante dois finais de semana.
Coachella, que nesta 25ª edição, se tornou um marco da cultura da internet. Ambas as semanas do festival estão esgotadas, mas audiências globais podem assistir a uma transmissão ao vivo no YouTube para ver apresentações de artistas como Sabrina Carpenter, Justin Bieber e Karol G, além de dezenas de outros artistas. A plataforma de compartilhamento de vídeos oferece transmissões ao vivo de sete palcos simultaneamente, bem como vídeos de criadores e outros conteúdos relacionados ao Coachella.
Criadores capturam não apenas clipes de performances, mas tudo o que envolve sua experiência no Coachella, desde eventos de marcas glamourosos e brindes até as filas para o banheiro e opções de alimentos.
O festival é o maior evento musical ao vivo transmitido pelo YouTube, disse Matt McLernon, chefe de parcerias com artistas da empresa, que lidera a relação do YouTube com o Coachella.
“Ver como o lado dos criadores trouxe uma vida adicional a isso — o que está no palco, os criadores, os fãs, a interseção de todos eles, o que acontece a partir daí — é realmente mágico,” disse ele. “Há tantas câmeras apontadas para os artistas no palco quanto entre a multidão.”
As formas de monetização para criadores variam. Para influenciadores de moda e beleza, ferramentas de compras integradas em plataformas como TikTok e YouTube oferecem uma maneira de ganhar comissões. Este é um caminho confiável para um grande retorno financeiro em eventos como o Coachella, onde muitos buscam inspiração de looks e maquiagem, ou estão apenas curiosos sobre as tendências do ano.
Magdaline Janet, uma YouTuber de beleza, afirmou que o YouTube Shopping a ajudou a se tornar uma criadora de conteúdo em tempo integral.
“É enorme porque o Coachella essencialmente é um desfile de beleza e moda junto com música,” disse ela.
Para alguns criadores, vale a pena comprar um ingresso e viajar de forma independente para o festival, mesmo sem um convite de marca. O engajamento que obtêm com vídeos relacionados ao Coachella — na preparação, durante e retrospectivamente — frequentemente se traduz em lucro.
Sydney Morgan, uma criadora de conteúdo conhecida por sua maquiagem de efeitos especiais, comprou seu próprio ingresso. Ela está hospedada em uma casa alugada com amigos que também são criadores de conteúdo — o Airbnb foi selecionado especialmente para parecer bom em vídeos e ela criou um itinerário para acomodar os planos de filmagem do grupo, disse.
“Eu e meus amigos gostamos de brincar que o Coachella é nosso feriado favorito,” disse Morgan. O grupo estava viajando para Indio na quarta-feira para dedicar um dia inteiro à criação de conteúdo antes das apresentações musicais começarem. “Talkamos sobre isso o ano todo e romantizamos bastante, e eu sei que nosso público faz o mesmo, especialmente aqueles que não podem estar lá pessoalmente.”
Morgan elaborou planos extensos para um vídeo longo focado em sua moda de festival e vários vídeos curtos.
Assim como Morgan, muitos criadores chegam com um plano para o conteúdo que desejam filmar durante o festival, mas como o apresentador de notícias de entretenimento e criador de conteúdo Louis Levanti disse, a chave para dominar o festival é a “disposição para se adaptar.” Levanti é um criador de conteúdo em tempo integral, mas trabalhou anteriormente em produção de vídeo digital e mídia, e disse que leva essas habilidades para o planejamento de seu conteúdo atualmente.
“É importante contar a história pela sua lente o mais rápido, preciso e eficientemente possível,” disse ele. “Eu realmente vejo isso como uma redação. Eu considero cada história como, ‘Como posso transformar isso em algo mais do que apenas um título?’”
Levanti também está participando do Coachella este ano com o YouTube, mas disse que há valor em usar o festival deste ano para construir relações com outras marcas para festivais e oportunidades futuras. Alguns contratos de marca, como as colaborações anteriores de Levanti com a Coca-Cola e Absolut Vodka no Coachella, podem vir com restrições sobre quais conteúdos os criadores podem ou não publicar e com quais outras marcas podem trabalhar.
“É uma ótima oportunidade em que não há restrições ou estresse para mim na criação de conteúdo, o que torna mais fácil para mim fazer isso enquanto apelo para mais marcas,” disse ele.
Enquanto as marcas no festival, as tendências de moda e as lineups de artistas mudam a cada ano, o constante no Coachella é um apetite insaciável online por qualquer e todo conteúdo relacionado ao festival. E esses criadores estão ansiosos para colher os frutos de seu trabalho de preparação para atender a essa demanda.
“Queremos alimentar o público, mantê-los nutridos, oferecer bons conteúdos e nos divertir enquanto fazemos isso,” disse Morgan.
-Kaitlyn Huamani, escritora de tecnologia da AP
