O Burger King está se unindo a Star Wars para um menu de edição limitada, trazendo uma galáxia muito, muito distante para seus restaurantes.
A promoção será lançada em 4 de maio—frequentemente comemorado como o Dia de Star Wars—em restaurantes participantes nos EUA, com embalagens temáticas e itens exclusivos relacionados a The Mandalorian e Grogu, que estreia nos cinemas em 22 de maio.
“Star Wars moldou gerações de fãs e, à medida que nos aproximamos do lançamento de Star Wars: The Mandalorian e Grogu, vimos uma oportunidade de trazer essa empolgação diretamente para nossos restaurantes,” disse Joel Yashinsky, Diretor de Marketing do Burger King EUA e Canadá, em um comunicado à imprensa.
As embalagens temáticas incluem quatro copos colecionáveis, uma caixa em forma de capacete do Mandaloriano, uma caixa temática do Grogu e uma caixa temática Imperial. Além disso, a icônica coroa do Burger King foi reinterpretada para apresentar o capacete do Mandaloriano em seu design.
Em termos de itens do menu, a linha inclui o BBQ Bounty Whopper, um hambúrguer de um quarto de libra acompanhado de queijo suíço, fatias de picles e molho barbecue.
Também há dois pratos inspirados no Grogu, um Blue Cookie Shake feito de sorvete e xarope de biscoito azul, e Garlic Chicken Fries, tiras de frango de peito branco temperadas com alho e queijo parmesão, acompanhadas de molho de alho.
Por fim, os Cheddar Ranch Tots temáticos Imperiais apresentam mordidas recheadas de queijo e batata, temperadas com molho ranch.
Um menu infantil temático do Mandaloriano também será lançado a partir de 28 de abril com um brinquedo do Mandaloriano. O menu infantil oferece a escolha entre hambúrguer ou nuggets, molho de maçã ou batata frita em tamanho infantil, e a opção de leite ou suco de maçã.
O Burger King não é a primeira grande rede de fast-food a aproveitar a relevância cultural de outras franquias.
No mês passado, o McDonald’s lançou um menu temático de K-Pop Demon Hunters que gerou uma enxurrada de avaliações online. Da mesma forma, no ano passado, o KFC lançou uma colaboração inspirada em Squid Game na Europa, apresentando um hambúrguer com pão rosa que se tornou viral, enquanto o Wendy’s lançou um menu e embalagens inspiradas na série de sucesso da Netflix, Wednesday.
As refeições co-branded também tentam aproveitar a popularidade de gêneros específicos, como a recente colaboração entre Popeye’s e One Piece—uma popular série de anime com mais de 1.000 episódios.
A onda de colaborações segue uma tendência crescente de grandes marcas que aproveitam o prestígio de franquias favoritas dos fãs como uma forma de polinizar audiências e renovar o interesse na marca legado.
“Trata-se menos de fazer com que as audiências experimentem a colaboração e mais de lembrá-las de buscar a coisa original,” disse Grace Murray Vazquez, vice-presidente executiva de estratégia da empresa de marketing de influência Fohr, ao Fast Company no ano passado.